7میم برندسازی
7میم برندسازی
عضو رسمی هیات علمی دانشگاه شهید بهشتی:ه برند آن چیزی است که ما را به دیگران میشناساند، گفت: «برند مجموع وعده و قول با پایبندی و تعهد است.» دکتر احمد روستا ضمن برشمردن «7میم برند» خاطرنشان کرد: «نخست برند باید معرف مبانی فکری، فرهنگی، ارزشی و انسانی صاحب برند باشد. دوم باید مبتنی بر قابلیت و استعداد و شایستگی یا ویژگیهای تعریف شده باشد.» وی ادامه داد: «برند باید مخاطب را بشناسد و مرتبط با آن باشد. همچنین مطلوبیت و مزیت و محبوبیت، چهارمین «میم برند» است.»به گفته این متخصص برندسازی و بازاریابی، مداوم بودن و متناسب بودن با شرایط و تحولات نیز از دیگر ویژگیهای یک برند مناسب است.روستا، متفاوت، مشخص و متمایز بودن را از دیگر ویژگیهای برند دانست و گفت: «درنهایت برند خوب باید مقتدر، معتبر و ماندگار باشد.» وی در بخش دیگری از سخنان خود، سه امری که در روند برند گردشگری نباید آن را انجام داد برشمرد و تصریح کرد: «اول باید بدانیم نباید درچیزهایی که تخصصی در آنها نداریم دخالت کنیم. مثال آن نیز همین دبی است. روزی که این امیرنشین خواست گردشگریاش را توسعه دهد، مسوولان آن به ناکاربلدی خود معترف بودند و کار را به کاربلدان سپردند و حالا میبینیم که به چه توسعهای دست یافتهاند.» این مشاور برندسازی مقطعی کارکردن و سیاسی کردن فعالیتهای گردشگری را نیز از دیگر نبایدها در حوزه برندسازی عنوان کرد و گفت: «با این حساب گویا ما خود بیماری مان را میدانیم ولی نمیخواهیم درمان کنیم.» وی با طرح این سوال که مسوول برندینگ کیش هماینک کیست، خواستار تشکیل کمیتهای برای رسیدگی به تعریف برند برای کیش به عنوان یک مقصد گردشگری شد و تصریح کرد: «این کمیته باید کاملا تعریف شده و متشکل از فعالان اقتصادی کیش، مسوولان دولتی و همچنین کارشناسان حرفهای این حوزه باشد تا از این طریق هم به بازاریابی و هم برندسازی کیش پیگیری شود.» این استاد دانشگاه تاکید کرد که تنها درصورت مستمر بودن کار این کمیته است که نتیجه آن میتواند بر کل کشور اثرگذار باشد.
پاسخ بدید